儘管數位領域通常呈現出創新旋風，但並非該領域推出的所有產品都能引起關注。 Meta 的最新項目 Threads 發現自己在爭奪用戶注意力的競爭中逐漸衰落，被科技巨頭 Elon Musk 支持的更具抵抗力的 X 所掩蓋。
Meta 的線索：一顆從未足夠閃耀的星星
受益於 Instagram 老用戶的快速註冊流程，Threads 在 7 月首次出現時引起了轟動。
對於那些對 X 不再抱有幻想的人來說，該平台就像一座燈塔，尤其是在人們對馬斯克的管理感到擔憂的情況下。
儘管開局良好，但 Insider Intelligence 的最新數據卻為 Threads 的未來描繪了一幅相當黯淡的圖景。 Threads 的排名僅高於 Tumblr，預計到 2023 年美國用戶數將僅為 2,370 萬。
現在，讓我們將其與 Facebook、Instagram 和 TikTok 等巨頭進行比較，預計它們的用戶基數將分別為 1.779 億、1.352 億和 1.023 億。
但真正的關鍵是什麼？ Threads 希望取代 Musk 的 X 平台，預計在同一時間內將擁有 5,610 萬美國用戶。
越來越明顯的是，Threads 至少在 2025 年之前將繼續處於社交網路層次結構的底部，而不是成為下一個大事件。
線程哪裡出錯了？
儘管最初人們的興趣激增，Threads 卻未能保持其勢頭。 Sensor Tower 和 Sametimeweb 等行動分析巨頭透過數據證實了這一說法，突顯了 Threads 的吸引力正在下降。那麼這一切到底是哪裡出了問題呢？
有人可能會說 Threads 過度依賴競爭的陷阱，尤其是 X。平台不能簡單地依賴競爭對手的失誤來實現成長。
儘管有傳言稱馬斯克可能會對 X 用戶收取訂閱費，但即便如此，這也可能不是 Threads 所希望的靈丹妙藥。
Meta 執行長 Mark Zuckerberg 一直保持相當保守的立場，表示在其基礎更加堅實之前，不會立即將 Threads 貨幣化。
同時，我們正在努力為 Threads 注入新的活力，例如推出桌面版本和搜尋工具。
廣告商和創作者一直直言不諱地表達了他們的需求：Thread 必須包含關鍵功能，例如分析工具，才能成為值得他們投資的平台。
然而，Threads 最大的挑戰不僅僅是功能。他正在與身份危機作鬥爭。它是 Instagram 的延伸嗎？替代X？
這種模糊性在一個獎勵獨特性的市場中是行不通的。例如，TikTok 之所以能迅速成長，是因為它填補了空白，為用戶提供了全新且獨特的社交體驗。線程在當前狀態下沒有。
在快速發展的社群媒體環境中，固步自封或依賴競爭對手的缺陷並不是一個可行的策略。隨著馬斯克的 X 繼續向前邁進，掀起波瀾並擁有強大的用戶群，Meta 的 Threads 面臨著一場艱苦的戰鬥。
它需要的不僅僅是功能或策略變化——它需要一個清晰而獨特的身份。只有時間才能證明 Threads 能否開拓出自己的利基市場，但目前看來馬斯克的 X 正成為眾人矚目的焦點。