加密貨幣寒冬會對零售商和機構產生多重市場影響。本文重點關注加密貨幣寒冬如何影響體育贊助和廣告交易。
加密貨幣公司越來越多地投資於體育贊助和廣告，以推廣他們的品牌和產品。加密貨幣行業的發展和主流對數字資產的接受程度不斷提高，推動了這一趨勢。
加密貨幣公司贊助了各種體育賽事和團隊，包括足球隊、籃球隊和賽車隊。以下是一些不同類型的讚助示例，它們為加密貨幣創造了炒作浪潮。
近年來的大型加密貨幣交易
加密貨幣品牌幫助美國國家籃球協會 (NBA) 為 2021-2022 賽季籌集了 16.4 億美元的年度贊助費。根據一份報告，這代表同比 (YoY) 增長 12.50%。
五個品牌——Crypto.com、Webull、Coinbase、FTX 和 Socios——佔 NBA 加密貨幣行業支出的 92%。包括聯盟中一些最引人注目的庫存，例如冠名和球衣補丁贊助。
Crypto.com 以 20 年價值7 億美元的交易贏得了洛杉磯湖人隊主場的冠名權。此外，crypto 還贊助了九個新澤西補丁，其中包括費城 76 人隊與 Crypto.com 的交易，每年價值超過 1000 萬美元。
知名團隊甚至將數字貨幣整合到支付系統中。 2021 年，NBA 的達拉斯小牛隊宣布他們將接受狗狗幣作為門票和商品的付款方式。團隊老闆馬克·庫班 (Mark Cuban) 是加密貨幣的堅定信徒。
其他運動也搭上了同樣的潮流
2020 年，英超聯賽足球俱樂部南安普頓與加密貨幣博彩平台 Sportsbet.io 簽署了贊助協議。 2019 年，一級方程式賽車紅牛車隊與加密貨幣公司 FuturoCoin 建立了合作夥伴關係。法拉利和梅賽德斯等其他集團已與 Velas 區塊鍊和 FTX 合作。
除了體育贊助，加密貨幣公司還通過體育媒體投資廣告。例如，在 2022 年超級碗比賽期間，加密貨幣交易平台 FTX 發布了由 NFL 明星湯姆布拉迪和帕特里克馬霍姆斯主演的廣告。
有來自超級碗、競技場和名人榮譽的公告。電視廣告在晚間新聞期間登陸。
加密貨幣公司無處不在。事實上，根據MediaRadar 的數據，到 2022 年 10 月，加密貨幣相關品牌在美國的廣告支出已達到 2.23 億美元，比 2021 年全年的 8900 萬美元增長了 150%。
體育產業已成為加密貨幣公司的重要目標，因為他們尋求接觸新的受眾並推廣他們的產品。
2022：多次崩潰的一年
加密領域內的許多多重崩潰已經被涵蓋。最近的一次是最大的加密貨幣交易所之一FTX 的倒閉。鑑於嚴重的傳染效應，該行業的市值已大幅跌破 1 萬億美元大關。
所謂的“加密貨幣冬天”，加上更廣泛的經濟衰退，隨著通脹上升，生活成本上升，給該領域注入了很多恐懼。 Coinbase、Crypto.com 和 Binance 等加密貨幣機構都受到了影響。高級管理人員在這種情況下仔細審查了廣告支出，這使得獲得營銷資金更具挑戰性。
據 MediaRadar 稱，去年第三季度，主要的加密貨幣廣告商在廣告上的支出僅為 3500 萬美元。這比第一季度下降了 80%，而第一季度得到了美國最大的體育賽事超級碗的巨大推動。
效果營銷公司 Headlight 的首席執行官 Grant Harbin 在接受 BeInCrypto 採訪時說：
“加密貨幣的冬天是加密貨幣廣告的冬天。目前可能很少考慮增加廣告預算。”
不利的市場條件使更多的加密貨幣群體撤回了營銷預算。
沒有看到加密名稱
2023 年超級碗的開始，稱為超級碗 LVII，看到了完全不同的場景。正如 BeInCrypto 解釋的那樣，這項體育賽事的大部分廣告都來自酒類和食品公司。
其他事件也見證了加密貨幣領域的大牌消失的相同場景。例如，一級方程式賽事。當車隊在上週末本賽季的首場比賽中展示其 2023 款賽車時，出現了截然不同的畫面。雖然所有團隊在前一年至少有一個加密貨幣贊助商，但這個數字現在已經下降到 60%，而且看起來可能會進一步下降。
代表七屆世界冠軍劉易斯·漢密爾頓的梅賽德斯等大牌最先取消（取消）對 FTX 的讚助。 文件顯示，梅賽德斯可以在 FTX 的破產程序中提出索賠，並且截至 2023 年，梅賽德斯沒有其他加密原生贊助商。
值得注意的是，法拉利與 Velas Blockchain 的多年合作夥伴關係分道揚鑣。同樣，紅牛車隊結束了與 Tezos 的關係。
2022 年的重大破產和崩潰給我們的行業蒙上了不祥的陰影。贊助費因團隊而異，具體取決於規模。據一位研究人員稱，最小公司的成本從 500,000 美元到 750,000 美元不等，而最大的公司則需要數百萬美元。
“由於代幣價格如此之低，難怪一些加密貨幣公司正在倒退。”
新加坡等國家甚至完全禁止加密貨幣廣告。
停止廣告會影響品牌
在加密貨幣領域和傳統領域，團體在停止廣告狂潮時都會受到重創。品牌在停止廣告時可能會面臨銷售問題。
廣告對於提高知名度、建立品牌知名度以及塑造消費者對產品或服務的看法至關重要。當一個品牌停止做廣告時，它就有可能在消費者中失去知名度和認知度。
通過廣告，一個品牌可以保持其市場地位，並與繼續投放廣告的其他品牌競爭。隨著時間的推移，消費者可能會忘記該品牌或對其產品或服務失去興趣。這可能導致銷售額和市場份額下降。此外，廣告中斷也會影響品牌的聲譽和形象。
如果一個品牌突然包含廣告，它可能會被視為不穩定、繁榮或對客戶的承諾。這可能會對品牌產生負面印象，並削弱其對消費者的吸引力。簡而言之，雖然其他因素會影響品牌的銷售，但停止廣告無疑會導致銷售問題和其他負面後果。
加密貨幣冬季凍結 2023 年體育贊助交易的帖子首次出現在BeInCrypto上。