這是Facebook複製Clubhouse的方式



這是Facebook複製Clubhouse的方式

Facebook正式宣布了其克隆Clubhouse的嘗試。文森佐·科森扎(Vincenzo Cosenza)的深入分析,摘自他的博客Vincos

正如預期的那樣,Facebook正式宣布了其克隆Clubhouse的嘗試,但令人驚訝的是,它擁有旨在向用戶提供新的創作工具的真實音頻策略。

最早在2016年對Live Audio進行測試時就膽怯地嘗試將其功能擴展到聲音,這可能成為大眾的播客,但從未推出。

如今,該公司似乎有更清晰的想法,以至於它宣布了一套完整的音頻產品,但是,該產品將在夏季之前準備就緒。

FACEBOOK音頻產品

現場音頻室:這些是會所式的現場語音室,可為組織者,客人提供聽眾進行干預的可能性。它們將首先在Facebook群組內和知名人物中介紹,然後擴展到每個人,並在Messenger上提供。實際上,可以將同一功能用於公共事件或幾個朋友之間的聊天。
有趣的是,其他人還沒有,那就是可以錄製這些對話,以便稍後再次收聽,從而將其轉換為播客。

為了刺激創建這些隔音室,已經為房東預見了某些形式的報酬。在“現場音頻室”的啟動中,粉絲將能夠購買Facebook Stars (一種虛擬貨幣),並在現場表演期間將其捐贈給自己喜歡的創作者(獲得1星後,他們將獲得0.01美元的獎勵)。隨後,可以選擇向訂閱收費或單次訪問房間。

咬傷才是真正的新奇。這是一種新的短音頻格式,我們可以使用智能手機進行錄製並在時間表中發布。它們可以是簡單的語音消息,也可以是按順序組裝的剪輯,可以在其中添加聲音效果和過濾器以修改語音。

想法是提供一個小型的袖珍錄音棚,以啟用新的創意格式。簡而言之,Facebook嘗試使用音頻,而TikTok則使用視頻。 Spotify可以實現的一件事,似乎是在考慮高端市場,生產者而不是大眾(請參閱其新的Soundtrap產品)。

播客:扎克伯格的目標是簡化發現和使用播客的過程,使大約30億用戶無需離開Facebook就可以收聽播客(即使應用程序在後台)。根據我們的興趣和朋友的建議,將對算法進行修改,以推出可能令我們感興趣的播客。
此外,與Spotify的合作夥伴關係將使您可以在社交網絡中使用其播放器來收聽音樂和播客。

在我看來,該套件經過深思熟慮,因為它允許對單個產品進行組合和集成使用。例如,您可以與專家一起組織現場音頻室,並積極吸引聽眾,使對話變得更加有趣,最後,您可以將錄製內容轉換為Podcast,消除無聊的部分,最後提取出片段或聲音片段。 ,可以在您的時間軸中共享,以擴大聽眾的聽眾範圍。

“擴展並保持”策略

扎克伯格的策略可以稱為“擴展並持有”。將其產品範圍擴展到音頻的目的是為大眾提供所有基本的創意工具,以任何形式表達自己。但是,優先對像是創作者,即那些勤奮地,比一般用戶更專業地創作內容並且能夠吸引或多或少觀眾的人。

扎克在與凱西·牛頓Casey Newton)就這些產品的發布進行的交談中明確提到了一個明顯的趨勢,這絕非偶然:權力從機構(包括出版商)到個人的轉移,特別是激情經濟的轉移即事實是,與過去相比,今天的人們可以更輕鬆地將自己的激情轉變為業務。

因此,社交平台非常清楚,征服創作者意味著能夠保持觀眾更長的時間,並使他們在自己的“封閉花園”中定期返回。

但是創作者如何阻止?不僅通過為他們提供廣泛和/或廣泛的創意工具,而且還提供了獲利的獲利機會。
如果在第一點上,Facebook生態系統處於令人羨慕的位置,因為它提供了比其競爭對手更廣泛的工具箱(它只缺少即將到來的新聞通訊),第二,它仍然落後於其他社交平台,例如Twitch或YouTube或Patreon等特定服務。從技術角度來看,他將不難填補空白,有必要查看他是否會提供更便利的貨幣政策,從而降低費用。

如果做得好,Facebook的策略會消滅競爭對手嗎?不能肯定。

確實,該網絡可以依靠數字的力量(大量潛在用戶)以及各種創意工具(文本,視頻,故事,音頻)和可用空間(個人資料,頁面和群組) ),但這還不足以打敗競爭對手。當然,對每個創作者來說,每月在單個平台上向粉絲收取訂閱費用以獲得各種類型的好處(排他性的小組和討論室,新聞通訊,直接私人視頻)的可能性將是一種誘惑。

但是,相反,至少有兩種情況需要考慮:涉及專注於技能並因此關注特定社交網絡的影響者(例如Twitch足以向其表達自我的遊戲玩家),以及那些喜歡生活在較小規模的人中,來自更多利基市場或經驗豐富的受眾群體(例如,Clubhouse)。

簡而言之,競爭動態從未如此明顯,尤其是當它們涉及新的和日益苛刻的參與者(例如創作者)時。

vincos.it上發表的文章


這是在 Sun, 25 Apr 2021 05:44:06 +0000 在 https://www.startmag.it/innovazione/ecco-come-facebook-ha-copiato-clubhouse/ 的報紙 “Scenari Economici” 上發表的文章的翻譯。