誰抗議Google廣告業的變革



誰抗議Google廣告業的變革

從歐洲發行商到數據公司Quantcast,廣告行業的抗議活動越來越多,因為Google決定停止使用跟踪技術,Cookie來基於用戶導航出售廣告

Google已經開始了在線廣告行業的一場革命,但並非所有人都支持它。

在這一周中,Mountain View巨頭澄清說,在逐步消除第三方cookie之後,它將不會引入其他形式的標識符來跟踪用戶瀏覽Web的目的,目的是保護衝浪者的隱私。

但是,我們今天知道的廣告生態系統(全球價值3300億美元)如果沒有Cookie,就不可能存在,因為它允許您出售超個性化的廣告空間。

實際上,在線出版商和廣告技術公司的抗議是立即的。

上週五,歐洲發布商表示,他們對谷歌打算放棄第三方“ cookies”後打算實施的新廣告定位系統感到“嚴重關切”。

廣告技術公司Quantcast的聯合創始人兼CEO康拉德·費爾德曼(Konrad Feldman)是對Google轉型的批評人士。費爾德曼說: “對於支持出版商和內容創作者,谷歌做出不支持行業身份計劃的決定是一個壞消息。” Google的舉動證實了“將破壞開放互聯網廣告的相關性的意願”。 “此舉將使搜索引擎和Youtube金礦完全受益,而這根本不受此操作的影響。”

StatCounter的數據顯示,去年Google佔全球瀏覽器市場的63%。根據Jounce Media的數據,到2020年,全球在線廣告支出中有52%達到2920億美元。

所有細節。

Google將不再出售基於Cookie的廣告

3月3日, Google宣布將從第二季度開始在精選的廣告客戶的Chrome瀏覽器中測試其新的廣告定位系統。

Google的另一種網絡替代方法(稱為“隱私沙箱”)可以使某些廣告定位到不太具體的數據收集中。作為該解決方案的一部分,該公司開發了一項名為“聯合學習聯合會(FloC)”的技術,該技術使廣告商可以將興趣相似的人群而不是個人作為目標人群。

該系統旨在替換第三方cookie,從而使您可以分別針對Internet用戶。

但他解釋說,谷歌不會在cookie中創建“替代標識符”,以“在瀏覽時跟踪用戶”。

Google的舉動還可能引發數字廣告行業中一些競爭對手的強烈反對,在這些行業中,許多公司都依靠人們跟踪來定位他們的廣告。

EMMA和ENPA有何互補

由美國巨頭支持的新模式“將影響廣告市場並破壞數字印刷的商業模式”,在聯合新聞稿中譴責EMMA(歐洲雜誌媒體協會)和ENPA(歐洲報紙出版商協會)。

谷歌的決定“將影響廣告市場並破壞數字印刷業務模式。”除了允許搜索引擎巨頭“進一步擴大其數據壟斷”。

協會補充說,“最終”它將允許Google“進一步擴大其對數據的壟斷,因為”第三方將不再可能以有意義的方式理解和處理數據記錄。”

對布魯塞爾的呼籲

歐盟出版商協會(Enpa和Emma)警告說:“這種根本的改變絕不能由私有技術巨頭來決定。”因此,他們敦促歐盟立法者採取行動,以“限制看門人平台的酌處權,維護公平競爭和歐洲新聞界的可持續性,並於12月提出了數字市場法律草案( 數字服務法案-數字市場法案)。” 。

擊中最小的廣告商

對於歐洲出版商的兩個協會來說,“這樣的改變將不成比例地影響小型企業”。後者將無法“適應他們的商業模式”。

FELDMAN(QUANTCAST):“充分發揮大G的優勢”

最後,在批評Google轉型的批評家中,還有Quantcast的聯合創始人兼首席執行官Konrad Feldman,Quantcast是一家提供軟件,信息和廣告服務的國際受眾情報和測量公司。

費爾德曼(Feldman)認為,“ Google不支持行業身份計劃的決定代表了出版商和內容創作者”,這是“壞消息”。

“近50億人依靠開放Internet來訪問高質量和可靠的信息,新聞,教育和娛樂內容。”

“谷歌再次表明願意破壞開放互聯網廣告的相關性。此舉將完全使搜索引擎和Youtube的金礦受益,而此操作完全不會受到影響。費爾德曼總結說,由於在開放式互聯網上交付有效的廣告甚至衡量效果變得更加困難,許多廣告投資將直接進入科技巨頭的寶庫,而以免費和開放的互聯網為代價。


這是在 Sat, 06 Mar 2021 07:39:51 +0000 在 https://www.startmag.it/innovazione/chi-protesta-contro-le-modifiche-di-google-per-la-pubblicita/ 的報紙 “Scenari Economici” 上發表的文章的翻譯。