Anheuser-Busch InBev 的 Bud Light 品牌失去了美國最暢銷啤酒的稱號。歷史性的結果的實現要歸功於一位愚蠢、低素質和頭腦冷靜的營銷經理對房子進行了前所未聞的自我破壞，他管理了一場導致需求崩潰的溝通活動。傳統的 Bud Light 飲用者只是轉而飲用另一種啤酒，墨西哥 Modelo Especial
根據諮詢公司 Bump Williams 的 NielsenIQ 數據，在截至 6 月 3 日的四個星期內，Constellation Brands 的 Modelo 占美國零售啤酒銷售額的 8.4%，而 Bud Light 的這一比例為 7.3%。 《華爾街日報》率先報導了這些發現。這是銷售趨勢圖
Bump Williams 消費者洞察和分析副總裁 Dave Williams 告訴《今日美國》，Modelo 取代 Bud Light 是“一件大事”。不過，他強調，Bud Light 的銷量繼續超過 Modelo，並且全年仍是按美元銷售額計算的頂級啤酒品牌。
“那裡仍然有很多 Bud Light 的銷量。移動的案例比任何其他品牌都多。
Dylan Mulvaney 已成為 Bud Light 的新品牌大使。
該啤酒品牌甚至製作了特別版 Dylan Mulvaney Can
慶祝他 365 天的少女時代。
（這不是愚人節，這是真的）
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- Oli London (@OliLondonTV) 2023 年 4 月 1 日
“我們這一年不景氣，”一位安海斯-布希經銷商告訴《華爾街日報》，抱怨他沒有營銷 Modelo Especial。
在 4 月初 Bud Light 擁抱“跨性別”影響者 Dylan Mulvaney 後，Bud Light 面臨消費者的抵制，突然發生了變化。正如我們幾天前註意到的那樣，啤酒製造商似乎仍未吸取教訓：“Bud Light 出現在在弗拉格斯塔夫（亞利桑那州）舉行的“所有年齡段的變裝秀派對”的宣傳材料。
Bud Light 市場營銷副總裁、哈佛大學畢業生 Alissa Heinerscheid 認為，在這個已經成為渴望接受覺醒意識形態的公司的著名警示故事中，使用挑逗性的跨性別 TikTok 明星（從男人到女人）作為一個好主意是個好主意。長期以來被視為美國工薪階層啤酒的品牌大使，它建造橋樑和組裝汽車。
馬爾瓦尼並不局限於表現得像個女人，而是一種怪誕的漫畫，是對女性和男性都不喜歡的女性的真正嘲弄。除其他事項外，此次發布是在百威淡啤大力贊助的美國大學體育節 NCAA 期間舉行的。
“我一直聽說這個叫做瘋狂三月的事情，我以為我們都度過了一個忙碌的月份，但事實證明它與運動有關，我不確定到底是什麼運動，但無論如何。，是一個引起慶祝。這個月我慶祝了我成為女性的第 365 天，Bud Light 送給我也許是有史以來最好的禮物：一個印有我頭像的罐頭！”。
Bud Light 和 Mulvaney 不僅在取笑女性，而且還在取笑一項非常受歡迎的體育賽事，Bud Light 為此付出了巨額資金。巨大的營銷損失使公司及其股東損失了數十億美元。
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Bud Light 文章被墨西哥 Modelo Especial 超越。危機中的美國“Woke”啤酒來自Scenari Economico 。
這是在 Fri, 16 Jun 2023 14:17:17 +0000 在 https://scenarieconomici.it/bud-light-superato-dalla-messicana-modelo-especial-la-birra-usa-woke-in-crisi/ 的報紙 “Scenari Economici” 上發表的文章的翻譯。