谷歌因違反反壟斷法在英國接受調查。多麼奇怪 …



據英國《 每日郵報》報導,英國競爭監管機構已對谷歌是否通過限制廣告技術市場的競爭而違反法律展開調查

競爭和市場管理局現在將評估該公司是否扭曲了競爭並使競爭對手的廣告服務更難競爭。監管機構表示,其對 Alphabet 旗下搜索巨頭的調查將集中在代理廣告技術,也稱為“廣告技術堆棧”。

這是一套促進賣家和買家之間銷售在線廣告空間的服務,根據 2019 年的數據,它將產生 18 億英鎊的收入,即超過 20 億歐元。

CMA 表示,谷歌在這一領域的各個層面都處於強勢地位——提供廣泛的服務,包括廣告商可以購買在線廣告空間的平台;自動銷售廣告空間的技術;以及為決定展示哪些廣告的發布商管理廣告庫存的工具。然後通過廣告商和接收廣告的人支付的佣金來償還服務。
CMA 表示,它希望評估谷歌是否通過限制某些服務的互操作性並通過合同將其某些服務捆綁在一起,從而使其他人更難競爭,從而扭曲了行業競爭。谷歌使用 AD Stack 連接不同的服務,以全面的方式提供,但競爭對手無法訪問。隨著時間的推移,這讓谷歌獲得了絕對的主導地位,而不僅僅是在英國。

現在,CMA 正在檢查 Google 提供的系統的三個基本部分,其中該平台似乎占主導地位。這些領域是:

  • 允許廣告商和傳播機構購買發布商的廣告庫存(即網站橫幅)的需求方平台 (DSP);
  • Ad Exchange 提供自動銷售發布商廣告資源的技術。它們通過連接到多個 DSP 並從它們那裡收集出價來實現實時拍賣。
  • 發布商的廣告服務器管理髮布商庫存並根據從不同交易所收到的報價和/或發布商與廣告商之間的直接協議決定展示哪些廣告。

該領域競爭的減弱可能會減少出版商的廣告收入,出版商可能被迫妥協其內容的質量以削減成本,或者只投放谷歌喜歡的內容,通過廣告可以行使審查制度非常強烈或不受歡迎消息。客觀上每天都在發生的事實……


電報
感謝我們的 Telegram 頻道,您可以隨時了解經濟情景新文章的發布。

現在註冊⇐


頭腦

谷歌文章因違反反壟斷規則而在英國受到調查。多麼奇怪……它來自ScenariEconomici.it


這是在 Fri, 27 May 2022 11:18:30 +0000 在 https://scenarieconomici.it/google-sotto-inchiesta-nel-regno-unito-per-violazione-delle-norme-antitrust-che-strano/ 的報紙 “Scenari Economici” 上發表的文章的翻譯。