為什麼Dior,Gucci和Louis Vuitton更喜歡TikTok而不是Instagram



為什麼Dior,Gucci和Louis Vuitton更喜歡TikTok而不是Instagram

彭博社(Bloomberg)表示,自TikTok開始爆炸以來,它還損害了Instagram作為奢侈品牌影響者選擇平台的主導地位

該平台可能會被時尚博主所喜愛的平台以及吸引奢侈品生產商的吸引力所取代。

我們正在談論Instagram(Facebook擁有),它可以將講台帶給短視頻應用程序TikTik(中國ByteDance擁有)。

彭博社報導,包括路易威登,克里斯汀·迪奧和巴黎世家在內的奢侈品牌正在採用世界上下載次數最多的短視頻應用程序,其中(十個)影響者獲得了數百萬的追隨者。

儘管特朗普政府試圖強迫將TikTok出售給美國公司。華盛頓擔心美國用戶數據將落入中國政府的手中。

同時,Instagram押寶其新的Reels功能,將最熱門的箱包,鞋子和手錶的銷售者作為目標。

青年收藏家

正如彭博社指出的那樣,“ TikTok上的用戶往往更年輕,這對奢侈品牌來說是一個重要的受眾群體。該平台對TikTokers自己創建的內容的重視使其感覺更加真實和新鮮”。雖然,這帶來了更大的風險,即群體可能會失去對其品牌形象的控制。

BURBERRY完成了什麼...

但是,許多人正在嘗試。彭博社(Bloomberg)講述了Burberry集團的經歷,該集團在去年標誌性的英國品牌推出了Thomas Burberry會標時就發起了TB挑戰

這個想法很簡單:邀請用戶在TikTok及其中文版本Douyin上發布視頻,並用手製作T形和B形,該活動在這兩個方面產生了超過10億的觀看次數。平台。

…和古奇

Gucci還於2月創建了第一個頻道,對TikTik進行了測試。彭博(Bloomberg)記得這家意大利時裝屋曾執行“偶然影響者”項目,並通過包括TikTok定制舞蹈的視頻宣傳了復古風格的Gucci Tennis 1977運動鞋。

在Burberry的帶領下,Gucci還在短視頻平台#GucciModelChallenge上發起了一項挑戰,該平台獲得了2400萬次觀看。今年夏天,挑戰在沒有品牌鼓勵的情況下就開始了,展示了平台用戶產生的元素的力量。

參與活動的TikTokers模仿了Gucci創意總監亞歷山德羅·米歇爾(Alessandro Michele)的“祖母別緻”風格,穿著復古作品,超大太陽鏡和圍巾,通常包括Gucci作品。

資料來源:彭博社

年輕的奢侈品新目標

彭博社報導,使TikTok如此強大的原因在於其年輕的專注力。挖掘未來的大筆消費對大型奢侈品牌至關重要。根據貝恩公司(Bain&Co)的說法,實際上,到2025年,年齡在45歲以下的人將佔奢侈品市場的一半,而其中15%的人不到30歲。

資料來源:彭博社

INSTAGRAM的狀態

但是,中文短視頻應用程序在領獎台上的第一名並不是那麼直接。

彭博社指出,Instagram每月擁有超過10億的用戶,仍然是最重要的時尚和奢侈品社交媒體平台。

兩家公司在平台上精心策劃了他們的形象。他們與更知名的名人和有影響力的人合作,例如Tapestry品牌Coach的Jennifer Lopez(也控制Stuart Weitzman和Kate Spade的組織)和音樂家Harry Styles的Gucci。

不僅如此,由扎克伯格領導的技術小組最近推出了一種功能,使用戶無需離開應用程序即可直接從Instagram帖子和實時視頻中進行購買。

內捲換卷的可能性

借助類似TikTok Reels的新功能,Instagram可能會有更多機會與TikTok對抗。

彭博社報導,越來越多的影響者和品牌,包括巴寶莉(Burberry),路易威登(Louis Vuitton)和拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren),都在使用Reels取得了可喜的效果。模特Bella Hadid用Burberry的口袋包與原始音頻跳舞的簡短視頻產生了370萬次觀看。他在Instagram電視上最長的視頻中只有一個達到了100萬觀看次數。

Reels和Tiktok將如何從其在奢侈品,時尚和零售中的定位中受益,將使他們的視頻可購買,這是TikTok不久將在美國推出的。

INSTAGRAM和TIKTOK之間的開放挑戰

但是,彭博社指出,不能保證捲軸的成功。 Facebook小組正在測試各種方法,以使其更易於在Instagram主頁上找到。目前尚不清楚它是否會像TikTok一樣引人注目,後者根據觀看習慣提供內容。

但是,Instagram面臨的最大挑戰也許是讓奢侈品牌在Reels上投入時間和金錢。

如果由於特朗普政府的壓力,TikTok曾經在美國被禁止,那麼Instagram將處於適當的位置以利用它。如果這兩個平台繼續共存,那麼對於豪華用戶的競爭將會加劇。

在漢語中,中國應用的興起繼續

不論是否有奢侈品使用者,無論是否存在美國的限制威脅,都可以肯定的是,TikTok的興起將在2020年第二季度持續。根據Sensor Tower公司的數據,TikTok的數量居首位在App Store和Play Store上的下載量均超過了所有競爭對手。對於Facebook而言,它僅排名第二……甚至在Google Play上的Instagram應用程序中排名前5位。


這是在 Mon, 05 Oct 2020 06:40:55 +0000 在 https://www.startmag.it/innovazione/perche-dior-gucci-e-louis-vuitton-preferiscono-tiktok-a-instagram/ 的報紙 “Scenari Economici” 上發表的文章的翻譯。