巴黎居民克萊門斯·皮特（Clémence Piteux）注意到她社交媒體上最近的變化：來自中國電子商務平台的廣告明顯增加。 「我不認為我是他們的目標，但我看到的廣告比以前多了，」她評論道，並提到了 Shein 最近與一位知名法國網紅的合作。儘管 Shein 和 Temu“絕對非常渴望”，但 Piteux 仍然對他們積極的營銷策略持懷疑態度。
自5月以來，在中美貿易持續不確定的背景下， 中國平台Shein和Temu在歐洲開展了更密集的行銷活動。
根據市場研究公司Sensor Tower的數據， 5 月前兩週，Shein 在中國大陸的廣告支出較 4 月成長了 40%，Temu 在中國大陸的廣告支出增加了 30%。與去年同期相比，Shein 在歐洲的廣告支出增加了 70% ，其中英國的廣告支出達到高峰（+135%） 。雖然 Temu 的總支出沒有大幅增加，但數據顯示法國的支出增加了 40%。
這些中國跨境平台採取了與拓展美國市場類似的策略。例如，Temu 在 2024 年花費數百萬美元用於超級盃廣告，以提高品牌知名度。這種方法有助於提高消費者的認知度：2024 年，Temu 的購物應用程式在美國的下載量達到 8,600 萬次，超過任何其他電子商務平台。
說明性圖片
然而，在中美貿易緊張局勢持續的背景下，平台現在將目光投向了廣闊的歐洲市場。今年早些時候，華盛頓取消了從中國大陸和香港進口的小包裹的「最低限度」豁免，此前該豁免允許價值低於 800 美元的包裹免稅進入美國。自 5 月 14 日起，這些小包裹每件需繳納 100 美元的關稅，最高可達其價值的 54%。
Shein 內部人士表示，到目前為止，在歐洲的巨額行銷支出尚未轉化為實際的銷售額成長，這是因為消費者的購買力有限。激進的營銷活動也引發了一些潛在消費者的負面反應。 「我覺得他們的廣告不太有效。他們沒有用對槓桿，」皮特說。最近幾週，許多法國客戶在社群媒體上表達了對 X、Instagram 和 TikTok 上「雪崩式」廣告的不滿，稱無法封鎖 X 上的 Temu 廣告幾乎是一種「騷擾」。
這一趨勢對旨在拓展歐洲市場的中國電商平台構成了進一步的挑戰，因為歐盟也正在考慮加強對來自中國的小包裹的監管。目前，歐盟 27 個成員國對價值不超過 150 歐元的包裹實施免稅入境政策。然而，以法國為首的許多成員國已向布魯塞爾施壓，要求取消這項政策。
法國ESSEC商學院亞洲計畫負責人菲利普‧勒科爾表示：「這種情況不能再繼續下去了，人們可以從中國寄包裹而不繳稅，這太可恥了。」根據法國財政部預測，2024年將有約8億件電商包裹進入法國，主要來自中國。歐盟委員會表示，歐盟財政部長已同意對抵達歐盟的部分包裹徵稅，目標是「更廣泛的銷售價值不超過 150 歐元的商品的供應商」。到2028年，計劃取消門檻，對所有包裹徵收最高150歐元的關稅。
因此，Shein 和 Temu 在歐洲的存在感增強似乎幾乎是美國保護主義舉措的直接後果，這些舉措使得透過「最低限度」管道進入美國市場變得更加困難。
面對更敵對的美國市場，對歐盟的大規模進攻，儘管貿易結果仍不確定，並遭到消費者和歐洲機構的抵制，但這似乎是維持其全球成長的幾乎顯而易見的戰略舉措。危險的是，最終甚至歐洲人也會失去耐心。
透過我們的 Telegram 頻道，您可以隨時了解 Scenari Economici 的新文章發布。
文章：美國關稅迫使 Shein、Temu 進軍歐洲：川普停止「最低限度」政策後，歐盟市場是否不可避免地遭到衝擊？摘自《經濟情景》 。
這是在 Mon, 19 May 2025 06:00:53 +0000 在 https://scenarieconomici.it/shein-temu-europa-dazi-trump-de-minimis/ 的報紙 “Scenari Economici” 上發表的文章的翻譯。